Colgate Kids est un produit auquel les parents font toujours confiance pour leurs enfants. L'idée vient du désir des enfants de vivre dans un monde comme Wonka et de manger des bonbons librement. Bob, la mascotte de cette publicité, représente des enfants adorables et joueurs qui aiment les bonbons, mais n'oublient pas de se brosser les dents avant d'aller au lit pour avoir des dents saines.

Les enfants peuvent se reconnaître dans cette vidéo et souhaiter vivre dans un monde comme celui de Bob. Et quand ils voient Bob se brosser les dents, ils le suivent également car les enfants sont très facilement influencés par ce qu'ils aiment.